Comunicação para uma empresa especializada em juntas de dilatação e selagem.
Comunicação para uma empresa especializada em juntas de dilatação e selagem.
A JEENE atua no desenvolvimento de soluções para juntas de dilatação e selagem utilizadas em obras de construção civil e infraestrutura.
O objetivo do trabalho desenvolvido pela Visualy foi renovar uma comunicação construída ao longo de muitos anos e criar uma apresentação mais atual, organizada e consistente para acompanhar a presença da empresa em diferentes mercados e aplicações.
O desafio não estava em mudar aquilo que a JEENE representava. A empresa já possuía história, tecnologia, conhecimento técnico e experiência em obras de diferentes portes. Era necessário fazer com que sua comunicação acompanhasse essa realidade.
O trabalho começou pela evolução da linguagem visual da marca.
Ao longo do tempo, diferentes apresentações, documentos, materiais técnicos e institucionais haviam sido desenvolvidos em momentos distintos. Como acontece em empresas com uma trajetória extensa, a comunicação acumulava formatos, padrões e soluções visuais que já não construíam uma percepção única.
A Visualy trabalhou na renovação desse conjunto, estabelecendo uma direção visual mais atual e criando referências capazes de orientar diferentes tipos de materiais.
A partir dessa base, apresentações, documentos e peças de comunicação passaram a compartilhar uma linguagem mais consistente, facilitando a identificação da marca em diferentes situações.
Outro aspecto importante do projeto está na dimensão internacional da atuação da JEENE.
A empresa trabalha com representantes em diferentes mercados, o que cria um desafio de comunicação que vai além da criação visual.
Foi necessário organizar informações relacionadas a essa rede de representantes e preparar materiais para utilização em diferentes países, incluindo a adaptação e tradução de documentos.
Nesse contexto, padronizar a comunicação significa também criar condições para que uma mesma empresa seja apresentada com coerência por pessoas diferentes, em mercados diferentes e em outros idiomas.
Materiais técnicos, apresentações e documentos precisam preservar informações, identidade e clareza mesmo quando passam por processos de tradução e adaptação.
O trabalho da Visualy contribui justamente para criar essa base comum de comunicação entre a JEENE, seus representantes e seus clientes.
A comunicação da JEENE também apresenta uma dinâmica diferente de outros mercados industriais.
Seus produtos fazem parte de projetos de construção e infraestrutura e precisam ser compreendidos por profissionais diretamente envolvidos na especificação, contratação e execução das obras.
Isso exige equilibrar diferentes dimensões da comunicação.
É preciso transmitir conhecimento técnico e segurança para engenheiros e profissionais especializados, oferecer informações claras para construtoras e compradores e, ao mesmo tempo, apresentar a empresa e suas soluções de maneira visualmente atual e profissional.
Por isso, o trabalho não pode se limitar a modernizar o design. A linguagem precisa se adaptar ao público sem perder a precisão técnica da informação.
A renovação da comunicação também chegou ao ambiente digital, com o desenvolvimento do website da JEENE e a organização da apresentação de sua história, tecnologias, produtos, aplicações e obras.
Ao mesmo tempo, diferentes materiais institucionais, técnicos e internos passaram a ser trabalhados dentro da nova direção de comunicação.
O resultado é uma estrutura mais consistente para uma empresa que precisa se comunicar com públicos diversos, apoiar sua rede de representantes e apresentar soluções técnicas utilizadas em diferentes tipos de projetos.
O case da JEENE mostra que profissionalizar uma comunicação consolidada não significa simplesmente substituir o antigo pelo novo.
Significa organizar o conhecimento acumulado, atualizar a forma de apresentação e criar uma linguagem capaz de funcionar entre engenharia, construção, relacionamento comercial e diferentes mercados.
