Uma marca trabalhando
para conquistar o consumidor e ampliar presença no ponto de venda.
Uma marca trabalhando
para conquistar o consumidor e ampliar presença no ponto de venda.
O Gengibre da Natureza é uma marca de produtos que valoriza a qualidade dos ingredientes e a tradição do gengibre cristalizado artesanal.
O objetivo do trabalho desenvolvido pela Visualy foi renovar uma comunicação que já não representava adequadamente a marca e construir uma identidade capaz de atuar em diferentes momentos da jornada comercial.
O desafio tinha uma característica importante: a comunicação precisava funcionar tanto para o consumidor final, despertando interesse e desejo pelos produtos, quanto para distribuidores e pontos de venda, apresentando argumentos comerciais e apoiando a expansão da presença da marca no mercado.
O projeto começou, portanto, pela construção dessa base.
A identidade existente foi redesenhada e reorganizada para criar uma apresentação mais atual, consistente e preparada para acompanhar a evolução do negócio.
A partir da marca, a Visualy desenvolveu uma linguagem visual capaz de se desdobrar pelo portfólio de produtos e pelos diferentes materiais de comunicação.
Nesse processo, as embalagens assumiram um papel central.
Para um produto de consumo, a embalagem não é apenas onde a marca aparece. Ela participa diretamente da decisão de compra, precisa identificar o produto, organizar informações, diferenciar opções e construir reconhecimento quando vários itens são apresentados juntos no ponto de venda.
A nova identidade das embalagens ajudou a criar essa unidade entre os produtos e estabeleceu uma referência visual para as demais frentes da comunicação.
Uma das particularidades do Gengibre da Natureza está na necessidade de dialogar com diferentes públicos.
Para o consumidor final, a comunicação precisa valorizar o produto, seus sabores, formas de consumo e ocasiões de uso, despertando interesse pela marca e estimulando a experimentação.
Para distribuidores e pontos de venda, a lógica é diferente.
Nesse contexto, a comunicação precisa demonstrar o potencial comercial do produto, apresentar possibilidades de exposição, mostrar os perfis de estabelecimentos aderentes e oferecer argumentos que ajudem distribuidores a ampliar sua atuação e conquistar novos pontos de venda.
Os materiais comerciais desenvolvidos para a marca trabalham justamente essa perspectiva, apresentando oportunidades em estabelecimentos nos quais o produto pode ganhar visibilidade no display e participar de decisões de compra mais imediatas.
Assim, uma mesma identidade passou a sustentar duas funções complementares: construir desejo no consumidor e criar argumentos para quem coloca o produto no mercado.
Com essa direção estabelecida, o trabalho se expandiu para diferentes pontos de contato.
A Visualy desenvolveu catálogos, apresentações institucionais e comerciais, materiais direcionados a distribuidores, conteúdos para prospecção de novos canais e materiais voltados ao consumidor final.
O website também passou a integrar essa construção e, mais recentemente, a loja virtual foi atualizada na plataforma Tray, criando um novo ambiente para apresentação e comercialização dos produtos.
A produção audiovisual, os brindes e a comunicação para redes sociais completam esse ecossistema, permitindo que a marca mantenha presença e reconhecimento em diferentes situações.
Nas redes sociais, por exemplo, os produtos aparecem associados a diferentes formas de consumo, como chás, sucos, drinks e sobremesas, ampliando as possibilidades de relacionamento da marca com o público final.
O case do Gengibre da Natureza mostra que construir uma marca de consumo exige compreender não apenas quem utiliza o produto, mas também todo o caminho necessário para que ele chegue até esse consumidor.
Em um momento, a comunicação precisa tornar o produto desejável. Em outro, precisa ajudar a convencer um distribuidor. Em outro, apresentar uma oportunidade para um novo ponto de venda. E, depois que o produto está disponível, precisa continuar construindo reconhecimento, lembrança e preferência.
Marca, embalagem, catálogo, apresentação comercial, materiais para distribuidores, website, e-commerce, vídeo e redes sociais cumprem papéis diferentes dentro desse processo, mas precisam transmitir a mesma identidade.
Mais do que renovar a apresentação da empresa, o trabalho da Visualy ajudou a construir uma comunicação capaz de acompanhar o produto da marca ao distribuidor, do ponto de venda ao consumidor.
