Branding e comunicação para uma empresa de engenharia e equipamentos industriais.
Branding e comunicação para uma empresa de engenharia e equipamentos industriais.
A ABN atua no desenvolvimento de processos e equipamentos industriais, integrando engenharia, fabricação e conhecimento técnico em projetos para diferentes segmentos. Sua atuação exige uma comunicação capaz de apresentar temas complexos com precisão, sem perder clareza para quem está conhecendo a empresa ou avaliando suas soluções.
Foi justamente por essa necessidade que o trabalho da Visualy começou.
Um dos primeiros desafios estava no conteúdo.
Produtos, processos e aplicações da ABN exigem textos tecnicamente corretos, capazes de explicar com clareza o que a empresa desenvolve e quais são os diferenciais de cada solução.
A Visualy passou então a trabalhar a comunicação institucional e técnica da empresa, organizando linguagem, conteúdo, presença digital e materiais de apresentação.
Catálogos, website, redes sociais e diferentes peças passaram a seguir uma comunicação mais coerente, com atenção especial à maneira como informações de engenharia eram transformadas em conteúdo compreensível para o mercado.
Esse trabalho é particularmente importante em empresas como a ABN, cujo portfólio envolve desde equipamentos fabricados sob normas técnicas até destilarias e processos específicos para etanol.
Quando o produto é técnico, a credibilidade da comunicação também depende da precisão do conteúdo.
Depois dessa primeira etapa de organização da comunicação, o trabalho avançou para a própria identidade da ABN.
A Visualy desenvolveu uma atualização da marca e passou a estruturar suas aplicações em diferentes ambientes.
O branding ganhou presença na fachada, nos espaços internos do escritório, em adesivações de paredes, materiais institucionais, comunicação digital e outros pontos de contato.
A proposta era fazer com que aquilo que já vinha sendo construído em conteúdo e materiais também estivesse presente na forma como a empresa era percebida visualmente.
O trabalho também chegou aos ambientes de relacionamento com o mercado.
A Visualy participou do desenvolvimento de materiais para feiras e estandes, levando a identidade da ABN para situações em que a empresa precisa apresentar, em pouco espaço e tempo, sua estrutura, seus produtos e sua capacidade técnica.
Assim, website, catálogos, redes sociais, fachada, escritório e presença em eventos passaram a compartilhar uma mesma direção.
O case da ABN mostra um processo de branding que não começou pelo logotipo.
Começou pelo entendimento do negócio e avançou até construir uma comunicação mais consistente em todos os pontos de contato da marca.
