IA Max no Google Ads: o que muda com a inteligência artificial nas campanhas de pesquisa

O Google colocou a inteligência artificial no centro das campanhas de pesquisa. Com a IA Max, anunciantes podem ativar, em poucos cliques, um conjunto de recursos que amplia o alcance dos anúncios, adapta os textos a cada busca e direciona o usuário para a página mais adequada do site.

Se você anuncia no Google, provavelmente já viu a opção aparecer nas configurações da sua campanha. E, em muitos casos, ela já vem ativada.

A IA Max não é um novo tipo de campanha. Segundo o próprio Google, ela é uma camada de otimização aplicada às campanhas de pesquisa que já existem. Na prática, é a forma como o Google passa a combinar as informações fornecidas pelo anunciante com a leitura que a inteligência artificial faz da intenção de quem está buscando.

E isso muda a lógica de quem sempre trabalhou com listas de palavras-chave.

Por que o Google está apostando nisso

A forma como as pessoas pesquisam mudou. Em vez de digitar duas ou três palavras, muita gente já escreve perguntas completas, quase como se estivesse conversando.

Imagine um gestor de compras digitando no Google:

“preciso de uma empresa que faça manutenção preventiva de compressores industriais perto de Piracicaba”

Dificilmente uma campanha tradicional teria uma palavra-chave exatamente assim. Mas a intenção por trás dessa busca é clara, e pode representar um cliente muito qualificado.

É esse tipo de busca, cada vez mais longa, específica e imprevisível, que a IA Max tenta capturar.

Como a IA Max funciona

Ao ativar a IA Max, a campanha passa a contar com três recursos principais:

Correspondência de termos de pesquisa. A IA analisa os anúncios, as páginas do site e a intenção do usuário para encontrar buscas relevantes que não estão na sua lista de palavras-chave. É como ampliar o radar da campanha sem precisar prever cada variação de pesquisa.

Personalização de texto. Títulos e descrições passam a ser adaptados para cada busca, usando como base o conteúdo do site, os anúncios já existentes e as palavras-chave do grupo de anúncios. O anúncio tende a “conversar” melhor com o que a pessoa procurou.

Expansão de URL final. Em vez de levar todo mundo sempre para a mesma página, o Google pode direcionar o usuário para a página do site que melhor responde àquela pesquisa. Quem buscou por um serviço específico chega direto na página daquele serviço.

Quais as vantagens para a sua empresa

De acordo com dados internos do Google, anunciantes que ativam a IA Max nas campanhas de pesquisa costumam ter 14% mais conversões ou valor de conversão, mantendo um custo por aquisição (CPA) ou retorno sobre o investimento (ROAS) semelhante.

Na prática, as principais vantagens são:

Mais alcance. A campanha passa a aparecer para buscas relevantes que antes ficavam de fora.

Anúncios mais relevantes. O texto se aproxima da linguagem do cliente naquele momento.

Melhor experiência no site. O usuário chega à página certa, o que aumenta a chance de contato ou compra.

Menos trabalho operacional. Parte das tarefas manuais de ajuste de palavras-chave e textos passa a ser feita pela IA.

A mudança já está acontecendo, mesmo para quem não fez nada

Um ponto importante: o Google está substituindo os Anúncios Dinâmicos de Pesquisa (DSA) pela IA Max, e campanhas que usavam esse formato ou configurações parecidas estão sendo atualizadas automaticamente.

Além disso, novas campanhas de pesquisa já são criadas com a IA Max ativada por padrão.

Ou seja, muitas empresas podem estar com a IA trabalhando nas suas campanhas sem nem saber disso. E é justamente aí que mora o risco.

Vale ser honesto: a IA não faz tudo sozinha

A IA Max é poderosa, mas não substitui estratégia. Alguns cuidados fazem toda a diferença:

A IA depende do seu site. Se as páginas não explicam com clareza o que a empresa faz, a IA terá menos informação para criar anúncios e escolher as páginas de destino. Um site confuso tende a gerar anúncios confusos.

A mensuração precisa estar correta. O Google indica que os recursos da IA Max funcionam melhor com estratégias de lance inteligente baseadas em conversões. Se a campanha não mede bem o que é um resultado (um formulário, uma ligação, um pedido de orçamento), a IA vai otimizar para o objetivo errado.

É preciso acompanhar os termos de pesquisa. Com o alcance ampliado, surgem buscas que não fazem sentido para o negócio. Revisar esses termos e incluir palavras-chave negativas continua sendo essencial.

A marca precisa de limites. Como os textos são gerados pela IA, vale configurar as diretrizes de texto, que permitem bloquear palavras e frases e orientar o tom das mensagens. Também é possível excluir páginas do site que não devem receber tráfego e definir inclusões ou exclusões de marcas.

Anúncios com títulos fixados podem mudar. Quando a expansão de URL final está ativa e o Google escolhe outra página, os textos fixados no anúncio podem não ser usados. Para quem precisa de mensagens obrigatórias, isso merece atenção.

Então, vale a pena ativar?

Na maioria dos casos, sim, desde que com supervisão.

A IA Max tende a funcionar melhor para empresas que têm um site bem estruturado, com páginas específicas para cada produto ou serviço, conversões bem configuradas e volume suficiente de dados para a IA aprender.

Para empresas que ainda não têm essa base, o primeiro passo talvez não seja ativar a IA, mas preparar o terreno para ela.

E vale lembrar: a IA Max pode ser ativada, ajustada ou desativada a qualquer momento, inclusive recurso por recurso.

Como a Visualy pode ajudar

A inteligência artificial está mudando a forma como as empresas aparecem no Google. Mas a decisão sobre onde investir, para quem falar e como apresentar a sua marca continua sendo estratégica.

Na Visualy, acompanhamos de perto as mudanças das plataformas de mídia para ajudar empresas a aproveitar o que a tecnologia oferece sem perder o controle sobre a própria comunicação.

Quer saber se as suas campanhas no Google Ads já estão usando a IA Max, e se ela está trabalhando a favor do seu negócio? Fale com a Visualy.

Fontes: Ajuda do Google Ads – Sobre a IA Max · Ajuda do Google Ads – Configurar a IA Max