Comunicação brasileira integrada ao universo de uma marca global.
Comunicação brasileira integrada ao universo de uma marca global.
A SPGPrints é uma empresa global especializada em soluções para impressão têxtil, digital e aplicações industriais. Sua atuação combina equipamentos, sistemas, consumíveis e serviços para diferentes etapas dos processos de impressão, com presença internacional e operação própria no Brasil.
O trabalho desenvolvido pela Visualy teve como objetivo apoiar as diferentes necessidades de comunicação da divisão brasileira da empresa, conectando comunicação interna, materiais comerciais, eventos, feiras e produção audiovisual.
O desafio era trabalhar localmente para uma organização com identidade e presença globais, compreendendo as necessidades da operação brasileira e, ao mesmo tempo, preservando a coerência com uma marca presente em diferentes mercados.
Parte importante do trabalho esteve voltada aos próprios colaboradores.
A Visualy desenvolveu ações de comunicação interna e endomarketing com o objetivo de transformar informações e iniciativas da empresa em experiências mais próximas e relevantes para as pessoas que faziam parte da operação.
House organs, brindes, materiais internos e ações para colaboradores integraram esse trabalho, ampliando a comunicação para além dos públicos comerciais.
Nesse contexto, cada projeto precisava cumprir uma função específica: informar, aproximar, envolver e fortalecer a relação entre empresa e equipe.
As feiras também faziam parte da rotina de comunicação da SPGPrints Brasil.
A participação nesses eventos exigia diferentes materiais trabalhando de forma integrada, desde catálogos e peças de apoio até conteúdos audiovisuais e recursos utilizados na apresentação da empresa e de suas soluções.
A Visualy acompanhou essas necessidades, desenvolvendo materiais para que a operação brasileira pudesse apresentar produtos, equipamentos e diferenciais de forma consistente em momentos importantes de contato com clientes e mercado.
Mais do que produzir peças para uma feira, o trabalho precisava considerar o contexto de cada evento e organizar a comunicação necessária antes, durante e ao redor dessa presença.
Entre os projetos desenvolvidos, um trabalho audiovisual ganhou uma dimensão especial.
A SPGPrints realizou no Brasil a instalação da Javelin, equipamento desenvolvido pela companhia na Holanda. Tratava-se da primeira instalação no país de uma máquina daquele porte, criando a oportunidade de registrar e apresentar esse projeto de maneira mais completa.
A Visualy produziu um vídeo case sobre a instalação, mostrando o equipamento, sua aplicação e a experiência da operação brasileira.
O conteúdo produzido no Brasil chamou a atenção também da estrutura internacional da SPGPrints. A qualidade do material e a relevância do projeto fizeram com que o vídeo fosse apresentado em uma convenção realizada na sede da companhia, na Holanda, como um case capaz de demonstrar a aplicação do equipamento e contribuir para sua apresentação em outros mercados.
Assim, um projeto de comunicação desenvolvido para registrar uma instalação realizada no Brasil passou a servir também como referência dentro do ambiente internacional da marca.
Esse desdobramento tornou o trabalho especialmente representativo: uma experiência brasileira transformada em conteúdo com valor para uma companhia global.
O case da SPGPrints mostra uma dimensão diferente do trabalho de comunicação empresarial.
Uma operação local de uma companhia internacional convive com duas necessidades simultâneas. De um lado, existe uma identidade global, com posicionamento, história e padrões construídos pela organização. Do outro, existem colaboradores, clientes, eventos, projetos e particularidades do mercado brasileiro que precisam de respostas locais.
Foi nesse espaço que a Visualy atuou.
Comunicação interna, materiais comerciais, feiras, catálogos, experiências para colaboradores e produção audiovisual foram desenvolvidos de acordo com diferentes objetivos, sempre considerando o contexto da operação brasileira e a dimensão internacional da marca.
O trabalho demonstra a capacidade de transformar necessidades locais em comunicação consistente dentro do universo de uma marca global.
