Comunicação para marcas brasileiras de cacau com atuação em mercados exigentes.
A IBC Cacau é uma indústria brasileira especializada em matérias-primas de cacau para os setores alimentício e cosmético, atendendo empresas nacionais e internacionais. Seu portfólio reúne produtos convencionais, orgânicos, de origens controladas e especiais, além de projetos desenvolvidos sob medida para diferentes aplicações.
O trabalho desenvolvido pela Visualy envolveu diferentes desafios de comunicação para a IBC Cacau e para a Ocra Cacau, passando por identidade de marca, materiais institucionais e comerciais, website e produção audiovisual.
Nesse projeto, havia uma exigência muito clara: a qualidade da comunicação precisava acompanhar o nível de cuidado, apresentação e exigência presentes no próprio produto e no mercado em que as empresas atuam.
Um dos primeiros desafios foi o desenvolvimento de um catálogo institucional.
Desde o início, havia uma expectativa incomum para a capa: ela não deveria ser apenas uma composição gráfica. A proposta era criar uma verdadeira obra visual.
A ilustração foi desenvolvida manualmente por um designer da Visualy, reunindo referências e monumentos brasileiros em uma composição criada especialmente para o projeto.
Essa atenção se estendeu a todo o material.
Papéis, acabamentos gráficos, impressão e detalhes de produção foram escolhidos para construir um catálogo com forte presença visual e acabamento compatível com o padrão de apresentação desejado pela marca.
O projeto mostrou que, em determinados contextos, um material institucional não serve apenas para transmitir informações. A própria forma como ele é produzido também comunica o nível de cuidado e valor que a empresa deseja representar.
No caso do cacau, havia ainda um desafio que aproximou criação e produção gráfica de uma maneira muito particular.
A coloração é uma característica relevante na diferenciação dos produtos. A própria linha da IBC trabalha com cacaus de diferentes características e tonalidades, incluindo produtos descritos por colorações como marrom avermelhada e marrom vermelho intensa.
Isso significava que reproduzir corretamente o produto em um catálogo não era apenas uma questão estética.
A equipe da Visualy acompanhou de perto a produção gráfica, inclusive junto à impressão, para avaliar a reprodução das cores e buscar maior fidelidade entre o material impresso e as características dos produtos apresentados.
Nesse caso, direção de arte e conhecimento de produção gráfica precisavam caminhar juntos.
A cor que apresentava o produto precisava respeitar a cor que ajudava a caracterizá-lo.
Outro capítulo do trabalho foi a criação da marca Ocra Cacau.
A Visualy desenvolveu sua identidade e os elementos necessários para construir uma apresentação própria para a marca, dentro de um universo diretamente relacionado à origem do cacau e à Amazônia.
Esse trabalho abriu espaço para uma comunicação em que produto, território, pessoas e origem pudessem ganhar uma presença visual própria.
Essa relação com a origem ganhou uma dimensão especialmente importante na produção audiovisual.
Para desenvolver um vídeo voltado também à apresentação para públicos e empresas internacionais, a Visualy deslocou uma equipe de produção até a Amazônia.
O objetivo não era simplesmente registrar instalações ou produtos.
Era mostrar as pessoas, o território e a realidade das comunidades envolvidas no cultivo do cacau, acompanhando de perto uma história que não poderia ser contada com a mesma força a partir de imagens genéricas ou de uma produção realizada à distância.
A equipe registrou a vida das comunidades e cooperativas produtoras, o ambiente onde o cacau é cultivado e elementos que ajudassem a contextualizar sua origem.
O resultado foi um vídeo de maior profundidade, construído para apresentar não apenas o produto final, mas também parte do universo humano e territorial que existe em sua origem.
Nesse projeto, produzir comunicação significou literalmente ir até a origem da história para poder contá-la.
O trabalho para IBC Cacau e Ocra Cacau reuniu situações muito diferentes.
Em um momento, o desafio estava nos detalhes de uma impressão e na precisão de uma cor. Em outro, na criação manual de uma peça gráfica. Em outro, na construção de uma nova marca. E, para contar uma história de origem, foi necessário levar uma equipe audiovisual até a Amazônia.
A Visualy também desenvolveu o website da IBC Cacau, organizando digitalmente a apresentação da empresa, de seus produtos, especialidades, certificações e estrutura. Hoje, a empresa apresenta capacidade de processamento desde a amêndoa até derivados como massa de cacau, manteiga e cacau em pó, além de diferentes linhas e especialidades.
O conjunto mostra que uma mesma comunicação pode exigir competências muito distintas, desde o controle minucioso de produção gráfica até uma operação audiovisual realizada a milhares de quilômetros da agência.
Mais do que desenvolver peças, esse case exigiu sensibilidade para construir marca, precisão para apresentar o produto e disposição para ir até onde a história precisava ser contada.
