Renovar a marca para preservar sua história e, ao mesmo tempo, transmitir movimento, atualidade e continuidade.
Renovar a marca para preservar sua história e, ao mesmo tempo, transmitir movimento, atualidade e continuidade.
A CERBA é uma destilaria especializada em álcoois etílicos neutros e industriais para diferentes aplicações e mercados.
Em dois momentos importantes de sua trajetória, a Visualy participou de processos de renovação de sua marca.
Mais do que acompanhar datas comemorativas, os projetos tinham uma função de comunicação: atualizar a forma como uma empresa com história se apresentava ao mercado em momentos em que era importante demonstrar movimento, capacidade de renovação e continuidade.
Ao completar 30 anos, a CERBA vivia um período que exigia uma nova leitura de sua comunicação.
A empresa possuía história e presença em seu mercado, mas precisava evitar que sua imagem transmitisse imobilidade ou permanecesse associada apenas ao que havia sido construído no passado.
A Visualy participou então de um processo de rebranding com o objetivo de trazer mais atualidade e jovialidade para sua identidade.
O desafio não era simplesmente desenvolver uma nova aparência. Era utilizar a comunicação para mostrar que uma empresa com três décadas de trajetória continuava capaz de se movimentar e se apresentar de maneira atual para seus públicos.
Em determinados momentos, renovar a marca é também uma forma de mostrar que a empresa continua em movimento.
Dez anos depois, a CERBA voltou a revisar sua identidade.
O contexto era outro e a comunicação também havia mudado. Website, redes sociais, materiais internos e diferentes pontos de contato passaram a exigir uma linguagem mais integrada e preparada para o ambiente atual.
A Visualy desenvolveu uma nova evolução da marca, criando um sistema visual que passou a orientar sua presença em diferentes meios.
O trabalho envolveu não apenas o rebranding, mas também aplicações da nova identidade, comunicação interna, redes sociais, materiais institucionais e o website.
Nem todo rebranding acontece em um período de expansão.
Empresas atravessam diferentes ciclos, e a comunicação não resolve questões financeiras, administrativas ou operacionais. Mas pode cumprir um papel importante ao organizar a forma como a empresa se apresenta e manter sua imagem coerente com aquilo que deseja transmitir ao mercado.
Os dois projetos realizados para a CERBA partiram justamente dessa compreensão: preservar sua história sem permitir que a marca permanecesse parada no tempo.
