Dicionário da Propaganda /
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RABICHO Mensagem final de um comercial com informações sobre distribuidor ou varejista local. Pode ser acrescentada ao comercial normal ou em janela especialmente deixada para este fim. 
RAFF Forma abrasileirada de rough.
Recall Informação/percepção que fica junto ao targetapós seus integrantes terem visto/ouvido/lido alguma peça ou campanha publicitária.
RECLAME Antigo nome do anúncio e da propaganda. Atualmente é utilizado apenas em sentido pejorativo.
REDATOR Profissional de criação especializado na criação e redação de conceitos, títulos e textos. Geralmente, trabalha em dupla com o diretor de arte.
REGISTRO Em artes gráficas, sinal gráfico cheio de detalhes que registra a posição correta da sobreposição de cada uma das quatro cores que fazem a impressão em quadricromia.
RELAÇÕES PÚBLICAS Atividade de comunicação que estabelece e mantém relações adequadas com os diversos públicos da empresa, com objetivos institucionais ou de apoio a marketing.
REPRINT Impressão em pequena escala de anúncio publicado em jornal ou revista, para uso interno e para distribuidores e varejistas.
RESERVA O mesmo que VERNIZ U.V. só que aplicado em uma área determinada do impresso.
RESPOSTA DIRETA Tipo de propaganda utilizado em esforços de marketing direto.
RETÍCULA Rede de pequenos pontos, que formam linhas, quadrículos e espaços regulares, gerando efetivos efeitos especiais nos trabalhos gráficos.
REVIEW Revisão analítica das propostas de estratégia, táticas, criação, produção e mídia para ver se elas se encaixam na política e no plano de comunicação e se têm chance de atingir os objetivos propostos.
RODAPÉ Tipo de anúncio localizado no pé das páginas de jornal ou revista.
ROTATIVA Máquina impressora do sistema de rotogravura.
ROTOFILME Tipo de fotolito utilizado em rotogravura.
ROTOGRAVURA Técnica de impressão que utiliza máquinas rotativas, no que o papel em bobinas é impresso quando passa (em alta velocidade) pelos cilindros em que estão gravadas as mensagens.
ROUGH  Palavra inglesa que é pronunciada como raff e significa rascunho. É o primeiro ou primeiros rascunhos de um anúncio ou qualquer outra peça publicitária, que mostra como ficar no final do processo de criação e produção.
RP Abreviação usual de relações públicas.
RTV Também gravado como RTVC. 1. Departamento de produção eletrônica (rádio, televisão, cinema) de uma agência. 2. Profissional dessa área que trabalha na agência.